Mẫu SUV gần 600 triệu đồng mang 'trái tim' BMW vẫn ế ẩm tại Trung Quốc

13:38 21/11/2018

Chiếc SUV của nhà sản xuất Trung Quốc Brilliance mang thiết kế quen thuộc từ BMW X3, giá chỉ gần 600 triệu đồng, rẻ một nửa so với nguyên mẫu nhưng vẫn ế ẩm.

mau-suv-gan-600-trieu-dong-mang-trai-tim-bmw-tu-trung-quoc
Nhiều người dễ dàng nhận ra mẫu Brilliance V7 của Trung Quốc giống với BMW X3.

BMW có lẽ là một trong những hãng xe châu Âu mang mối lương duyên với nhiều nhà sản xuất châu Á nhất. Đơn vị đang bán động cơ cho một số doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất xe ô tô tại Trung Quốc, Việt Nam... Trong đó, Trung Quốc nổi lên là thị trường tiềm năng khi nhu cầu tiêu thụ ô tô giá rẻ tại đây rất lớn.

Nổi bật trong số này là thương hiệu Brilliance với chiếc SUV Brilliance V7 nhờ khối động cơ của thương hiệu Đức cùng thiết kế nội, ngoại thất được nhà sản xuất phối hợp nghiên cứu cùng BMW và Magma trên cơ sở khung sườn của bộ đôi BMW X1 và X2. Để lấy lòng người tiêu dùng trong nước, Brilliance không ngại công khai những phần quan trọng đến từ thương hiệu danh tiếng của Đức.

mau-suv-gan-600-trieu-dong-mang-trai-tim-bmw-tu-trung-quoc

Sẽ không quá khi nói rằng liên doanh BMW - Brilliance China Automotive chính là nhà sản xuất những mẫu xe BMW tại Trung Quốc nhưng không được đóng mác Đức. Vì nắm 50% cổ phần tại liên doanh, hãng xe châu Âu này luôn im lặng khi hàng loạt sản phẩm từ Brilliance lấy lại phần lớn thiết kế của mình.

mau-suv-gan-600-trieu-dong-mang-trai-tim-bmw-tu-trung-quoc
Nội thất V7 mang đậm phong cách của BMW.

Trở lại với Brilliance V7, chiếc xe thuộc dòng cao cấp nhất của thương hiệu này đang có giá 169.800 tệ (khoảng 568 triệu đồng) tại Trung Quốc. Xe sở hữu vẻ ngoài ấn tượng, nội thất sang trọng và mang nhiều công nghệ đáng giá, khối động cơ từ BMW. Brilliance V7 được định vị ở phân khúc crossover cỡ trung, với kích thước tổng thể các chiều dài x rộng x cao lần lượt 4.702 x 1.932 x 1.753 mm, tương đồng với kích thước của BMW X3 - model được cho là nguyên mẫu của sản phẩm này.

Nội thất xe mang đậm chất BMW với vô lăng 3 chấu thể thao tích hợp nhiều nút bấm điều chỉnh, màn hình hiển thị kính lái HUD đặt giữa cụm đồng hồ analog, cần số dạng nút bấm và phanh tay điện tử. "Trái tim" là khối động cơ tăng áp BMW N18, 4 xy-lanh, dung tích 1.6L, cho công suất 204 mã lực và momen xoắn đạt 280 mm, đi kèm là hộp số ly hợp kép.

mau-suv-gan-600-trieu-dong-mang-trai-tim-bmw-tu-trung-quoc

Đặc biệt, với mức giá rẻ chỉ bằng một nửa so với BMW X3 . Không khó để giới chuyện gia nhận thấy rằng V7 chính là bước đi hướng tới khách hàng thèm muốn một chiếc BMW nhưng tài chính không đủ mạnh.

Định hướng đúng nhóm khách hàng, được mệnh danh là bản sao hoàn hảo của X3 nhưng Brilliance V7 tiêu thụ khá ảm đạm. Không riêng V7, các mẫu xe của thương hiệu Trung Quốc này đều rẻ hơn BMW nhưng doanh số năm 2017 của liên doanh chưa bằng 30% số xe BMW bán được tại thị trường đông dân nhất thế giới.

mau-suv-gan-600-trieu-dong-mang-trai-tim-bmw-tu-trung-quoc

Kết quả này cho thấy việc sao chép hay mua công nghệ rồi bán với mác sản phẩm nội địa chưa chắc sẽ mang lại thành công cho nhà sản xuất, nhất là trong bối cảnh tâm lý người tiêu dùng vẫn tin dùng các thương hiệu uy tín, có lịch sử trong lĩnh vực sản xuất sản phẩm mà khách hàng đang tìm hiểu và chọn mua.

 

Giá lăn bánh xe VinFast Fadil, Lux A2.0 và Lux SA2.0

Giá lăn bánh xe VinFast (tính theo giá đã gồm ưu đãi "3 không" và khuyến mại đợt đầu) sẽ phải thêm một số loại thuế, phí khác nhau.

 

Giá xe VinFast Fadil 336 triệu đồng, Lux A2.0 800 triệu đồng

Giống với chương trình áp dụng cho xe điện Klara, giá xe VinFast Fadil và hai mẫu Lux A2.0, Lux SA2.0 trong thời gian đầu đều rẻ hơn nhiều so với mức công bố chính thức

 

Công ty sản xuất xe scooter điện này đã ra đời vì một que kem

Do những bất cập của các dịch vụ thuê xe, David Hyman đã quyết định sẽ phát triển một dòng xe scooter điện.



Tin khác