Bạn có biết từ đâu mà Nike có khẩu hiệu nổi tiếng 'Just Do It'?

Kể từ giữa những năm 1980, Nike đã trở thành một trong những thương hiệu giày và thời trang thể thao nổi tiếng nhất trên thế giới. Cho đến ngày nay, danh tiếng này vẫn được duy trì. Công ty Nike Inc hằng ngày vẫn tuyển dụng gần 50.000 người trên toàn thế giới, và hàng triệu người trên thế giới vẫn đang sử dụng những sản phẩm có mác Nike mỗi ngày. Làm được điều này, khẩu hiệu của Nike, "Just Do It" có vai trò rất lớn.

Nike và văn hóa Pop

Trong những năm qua, Nike đã trở thành một phần trong văn hóa Pop khi càng ngày càng có nhiều người nổi tiếng quảng cáo cho thương hiệu này, và gây ảnh hưởng về thời giang trên khắp thế giới.

Năm 1985, Michael J.Fox đi một đôi giày thể thao cao cấp của Nike trong bộ phim mà ông tham gia, mang tên “Back to the Future”. Đôi giày đã trở thành một biểu tượng của văn hóa Pop. Những đôi giày đầu tiên của Nike trong bộ phim này đã được bán với giá 104.000 USD (hơn 2.3 tỷ đồng), và trở thành đôi giày thể thao đắt nhất từ trước tới nay.

Trong suốt những năm 1990, thời trang thể thao của hãng Nike đã được cầu thủ bóng rổ, Michael Jordan quảng cáo. Những sản phẩm thời trang của Nike mà Jordan đã sử dụng còn được đặt tên là “Air Jordan”.

Có thể thấy, những chiến dịch quảng bá hình ảnh của Nike có mối liên hệ sâu sắc với văn hóa Pop. Và cũng nhờ văn hóa này, mà người ta mới yêu thích Nike đến thế

Khẩu hiệu “Just Do It”

Khẩu hiệu này này là một phần trong chiến dịch quảng cáo rất thành công của Nike, hướng đến đối tượng là người Mỹ, không giới hạn tuổi tác, giới tính, năng lực. Khẩu hiệu này muốn khuyến khích những người dân Mỹ xây dựng một cuộc sống lành mạnh, vui khỏe, tạo nên niềm hứng khởi trong cuộc sống.

Nhiều vận động viên nổi tiếng đã quảng cáo cho giày Nike và khuyến khích những người trẻ thường xuyên tập thể dục thể thao và mặc trang phục của thương hiệu này. Trong những quảng cáo đó, khẩu hiệu của Nike, “Just Do It” đã được nhiều ngôi sao sử dụng, lặp đi lặp lại nhiều lần.

Sự thành công của chiến dịch đã biến “Just Do It” từ một khẩu hiệu cho chiến dịch truyền thông, trở thành một tuyên bố về thời trang. Trên khắp thế giới, những người trẻ tuổi bắt đầu mặc quần áo Nike thường xuyên hơn, không chỉ những lúc tập thể thao. Đến thập niên những năm 1990, thậm chí còn được gọi là “Thập niên Nike”.

Khẩu hiệu đã nhanh chóng lan truyền trên khắp thế giới, trở thành thông điệp truyền cảm hứng vô tận cho lối sống lành mạnh và vui vẻ. Tạp chí Advertising Age từng liệt kê chiến dịch “Just Do It” này vào danh sách những chiến dịch thành công nhất của thế kỷ 20.

Nguồn gốc “không như tưởng tượng” của khẩu hiệu “Just Do It”

Khi trình diện dòng sản phẩm mới của Nike trong một cuộc họp tại công ty quảng cáo Wieden+Kennedy, Dan Wieden đã tiết lộ kín đáo rằng, “Just Do It” là câu nói cuối cùng của một kẻ sát nhân khét tiếng, có tên là Gary Gilmore.

Vào tháng 7/1976, Gilmore đã cướp một trạm xăng ở Orem, Utah và đã giết chết người quản lý trạm một cách tàn bạo. Ngày hôm sau, Gilmore tiếp tục cướp một nhà nghỉ tại Provo, Utah và sát hại nhân viên. Hắn nhanh chóng bị bắt. Do tính chất độc ác và ám ảnh của các vụ giết người mà hắn gây gây, Gilmore bị kết án tử hình.

Trong lúc đang suy nghĩ nên đặt khẩu hiệu mới như thế nào thì trường hợp của tên sát nhân Gilmore xảy ra. Nhận ra tiềm năng của những từ ngữ này, ông Wieden đã tận dụng nó để tạo nên bước ngoặt.

Chỉ thay đổi một chút, ông đã biến lời cuối cùng của tên sát nhân thành một khẩu hiệu truyền cảm hứng cho hàng triệu người, là điểm nhất trong lịch sử quảng cáo, và là một trong những khẩu hiệu nổi tiếng nhất trong thế kỷ 20.